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足球的魅力远超你的想象。卡塔尔世界杯大幕已经拉开，对于一个常住人口不到300万的国家，在世界杯期间预计将涌入超过100万的球迷和游客。

数据显示：世界杯期间，中国球迷赴卡塔尔的机票预订量同比2021年同期增长超过了28倍。从起飞时间来看，11 月 17 日起飞的中国赴卡塔尔航班预订量更是达到了年内的峰值。不管是选择现场支持，还是国内观看，中国的球迷会与卡塔尔世界杯碰撞出怎样的“激情”呢？

中国球迷的整体规模接近2亿人，其中有约3000万的球迷会定期观看比赛，而愿意付费观赛的球迷也有约1400万。

据统计，不管是欧洲五大联赛和中超，还是世界性比赛，抑或是洲际联赛和杯赛，都不缺少中国球迷的身影。尽管赛事种类多，但是中国球迷最关注的还是世界杯。

某酷在2018年第一次引入世界杯的转播权，部分赛事仅会员可看。数据显示，揭幕战当天，某酷移动端新用户的数量环比增长近160%，整体日活用户环比增长20%，世界杯直播观看人数超过1200万，创造了某酷平台的直播历史新高。如果按当时某酷移动端会员一个月15元计算，仅用户充会员的行为就给该平台带来了破亿的收入。

今年的卡塔尔世界杯，长视频平台遇冷，短视频平台入局。尤其是抖音获得中央广播电视总台的授权，无疑为球迷节省了一大笔开支。

除了视觉和听觉的享受，世界杯期间味觉上的盛宴自然也不甘落后。

据媒体报道，卡塔尔世界杯揭幕战开赛后，炸鸡、烧烤、小龙虾甚至火锅等冬日夜宵迎来爆发式增长。另外某外卖平台数据显示，开赛前夕，夜宵时段奶茶、龙虾、烧烤和咖啡等品类的订单环比增长近三成。

某咨询公司专门针对世界杯期间球迷钟爱的消费品类做了调查。也许是男性球迷居多，酒水是排名第二的消费品类。当然，在世界杯期间，卡塔尔政府决定禁止在体育场内饮酒。在这里提醒中国球迷要注意严格遵守当地的规定，看完球回到住处再畅饮。

其中近七成球迷喜欢啤酒，其次是白酒和葡萄酒。每一次流畅地过人，每一脚精准地射门，每一次精彩地扑救和每一次巧妙地得分，都少不了球迷们的开怀畅饮。

今年的卡塔尔世界杯第一次在冬季进行，也是第一次在赛前经历双十一，赛中握手双十二，两大购物狂欢节一起助力世界杯，中国的球迷自然少不了消费。除了酒水，鞋/服/帽、电脑数码、游戏、汽车、高端腕表等也是球迷们的主战场。

近八成球迷倾向于消费鞋/服/帽类商品，也许是为了支持自己喜欢的球队，抑或是致敬球场上的明星球员，绝大多数球迷都会拥有一套或者是一件球衣。

耐克和阿迪达斯依然是绝大多数球迷追求的运动品牌，当然这跟赞助世界杯的球队也有很大关系。世界杯32支参赛球队中，仅耐克和阿迪达斯赞助的就有21支。在这一块儿的开销上，有超过一半的球迷消费水平集中在500-3000元。

电脑、手机等这些在日常生活中普及率比较高的数码产品，在世界杯期间也会吸引到球迷们的目光，而且大部分都是年轻的球迷。无论是电脑还是手机，受关注度最高的品牌都是苹果。

世界杯观赛之余，大多数年轻的球迷们也没有忘记休闲娱乐。有意思的是，35-44岁的球迷竟然比24岁以下的球迷，更热衷于游戏。

数据显示，在游戏的类型上，手机游戏的受欢迎程度接近七成，其次是PC游戏。这要得益于这些年智能手机的发展，也少不了某些游戏公司逐步开发大型游戏手游版的功劳。

在为游戏花钱这个事儿上，球迷似乎一直都在贡献力量。

最后再来说说汽车和高端腕表，可能是整体的消费水平较高，所以这部分球迷大都是有一定生活阅历的成熟人士。近六成球迷在汽车上的花费超过了20万；而追求高端腕表，注重生活格调的球迷们最钟爱的腕表品牌是浪琴，其次是天梭和劳力士。

除了这些消费品类，国内的“看球房”也随之火爆。某旅行平台数据显示，11月20日当晚，全国“看球房”预订量环比上涨超过30倍。

足球的盛宴、顶级赛事的狂欢，史上最贵的世界杯，你打算怎样沉浸其中呢？

参考资料：

1、中信证券-世界杯专题：四年一度的足球盛宴，四条主线领衔投资前沿20221102；

2、艾瑞咨询：《2022年中国球迷行为洞察白皮书》；

3、《世界杯消费调查》2021；

4、《中国足球营销行业报告》2018；

5、国际足联：《Media and Marketing Regulations for the FIFA World Cup Qatar 2022™ 》

6、央视新闻客户端：《中央广播电视总台关于2022年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明》；

7、中国商报：《世界杯开赛 外卖也疯狂》；

8、中国网：《同程旅行发布世界杯“看球房”数据：开幕赛当日预订量环比上涨超过30倍》。

值班编辑 康嘻嘻

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